कीवर्ड स्टफिंग से तात्पर्य बेहतर खोज इंजन रैंकिंग प्राप्त करने के लिए वेब सामग्री में विशेष कीवर्ड के कई उदाहरण डालने की प्रथा से है। इसमें कीवर्ड को वेब पेजों में डालना, साथ ही उन्हें हेडर, मेटा-टैग और मेटा-विवरण जैसे आइटम में डालना शामिल है।
हालाँकि इस पर कोई कठोर नियम नहीं है कि कितने कीवर्ड कीवर्ड स्टफिंग बनाते हैं, विशेषज्ञों का सुझाव है कि यह अभ्यास पाठ पढ़ने या मेटा-विवरण या अन्य अनुलग्नकों को पढ़ने में भी स्पष्ट है। मुख्य बात यह है कि कीवर्ड स्टफिंग अक्सर बेहद अकार्बनिक दिखाई देती है क्योंकि कीवर्ड उन जगहों पर डाले जाते हैं जहां वे नहीं होते हैं।
कीवर्ड स्टफिंग का अभ्यास "लॉन्ग टेल" कीवर्ड के संदर्भ में अधिक पारदर्शी और समझाने में आसान हो जाता है, जो लंबे कीवर्ड वाक्यांश होते हैं जिनमें अक्सर चार या अधिक शब्द होते हैं। वास्तव में, नए Google एल्गोरिदम छोटे कीवर्ड की तुलना में लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड को भरने पर अधिक प्रतिबंध लगाते हैं क्योंकि आंशिक रूप से पूर्व पाठ की पठनीयता को नकारात्मक रूप से प्रभावित करता है। एक सरल उदाहरण "मियामी, फ्लोरिडा में कूलिंग तकनीशियन विशेषज्ञ" जैसे कीवर्ड वाक्यांश का उपयोग है।
उपरोक्त कीवर्ड को भरने में ऐसे वाक्य और पैराग्राफ शामिल होंगे जो "मियामी, फ्लोरिडा में कूलिंग तकनीशियन विशेषज्ञ" को संदर्भित करते हैं जहां पूर्ण वाक्यांश की आवश्यकता नहीं है या जहां यह पाठ के प्राकृतिक प्रवाह और विराम चिह्न के साथ मेल नहीं खाता है। अधिकांश पाठकों के लिए, यह देखना आसान है कि इनमें से एक या अधिक उदाहरण कहाँ जोड़े गए हैं क्योंकि पाठ कैसे लिखा जाता है, इसकी हमारी धारणा के अनुसार यह सही नहीं पढ़ता है या सही नहीं दिखता है।
प्रमुख खोज इंजन, Google की नई प्रथाओं ने खोज इंजन परिणाम प्राप्त करने में कीवर्ड स्टफिंग को अप्रचलित और अप्रभावी बना दिया है। हालाँकि, पिछले दो दशकों में, जैसे-जैसे इंटरनेट का विकास हुआ, अधिक पाठकों तक पहुँचने और अधिक पृष्ठ दृश्य प्रदान करने के लिए Google खोज इंजन और अन्य खोज इंजन परिणामों पर बेहतर स्थिति प्राप्त करने का प्रयास करने के लिए कीवर्ड स्टफिंग एक आम और लगभग स्वीकृत अभ्यास था।
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