ब्लैक हैट सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (एसईओ) कुछ वेबमास्टरों द्वारा उच्च खोज इंजन रैंकिंग हासिल करने के लिए उपयोग की जाने वाली अनैतिक या आक्रामक तकनीकों को संदर्भित करता है।
जैसे-जैसे इंटरनेट विकसित हुआ है, आईटी विशेषज्ञों ने आम तौर पर खोज इंजन दृश्यता प्राप्त करने के लिए वेबसाइटों और पेजों के वैध निर्माण के लिए तकनीकी और साथ ही सामाजिक मानकों को परिभाषित किया है।
ब्लैक हैट एसईओ सामान्य इंटरनेट समुदाय द्वारा अनुचित मानी जाने वाली प्रथाओं का प्रतिनिधित्व करता है, और ब्लैक हैट वेबमास्टरों को उनके इच्छित परिणाम प्राप्त करने से रोकने के लिए Google जैसे प्रमुख खोज इंजनों में परिवर्तन किए गए हैं।
ब्लैक हैट एसईओ को कई अन्य शब्दों के रूप में भी जाना जाता है, जिनमें शामिल हैं:
- स्पैमडेक्सिंग
- खोज इंजन स्पैम
- खोज इंजन विषाक्तता
- स्पैम खोजें
- वेब स्पैम
सामान्य तौर पर, क्वालीफायर "व्हाइट हैट" और "ब्लैक हैट" का उपयोग विभिन्न प्रकार के आईटी उपयोगकर्ताओं के इरादों और प्रेरणाओं का वर्णन करने के लिए शॉर्टहैंड के रूप में किया गया है, उदाहरण के लिए: हैकर्स और सुरक्षा कार्यकर्ता।
जो लोग ब्लैक हैट एसईओ प्रथाओं का उपयोग करते हैं वे अवैध रूप से काम नहीं कर रहे हैं, लेकिन उन्हें "सिस्टम को गेमिंग" करने वाला और खोज परिणामों को गलत तरीके से प्रभावित करने वाला माना जाता है।
कीवर्ड स्टफिंग जैसी प्रथाएं ब्लैक हैट एसईओ का एक अच्छा उदाहरण हैं। कीवर्ड स्टफिंग एक भ्रामक तकनीक है जिसका उद्देश्य खोज इंजनों को कीवर्ड के साथ एक वेबपेज को ओवरलोड करके यह सोचना है कि सामग्री वास्तव में इसकी तुलना में अधिक प्रासंगिक है।
ब्लैक हैट एसईओ का एक पहलू यह है कि विपणक केवल खोज इंजन परिणामों पर ध्यान केंद्रित करते हैं, न कि मानव उपयोगकर्ता अनुभव पर।
जैसा कि Google कार्यकर्ता ब्लैक हैट एसईओ का विश्लेषण करते हैं, कंपनी ने इस अनैतिक अभ्यास को विफल करने के लिए अपने खोज इंजन में बदलाव किए हैं, उदाहरण के लिए, अधिक जटिल एल्गोरिदम स्थापित करके जो यह दिखाना चाहते हैं कि क्या वेब सामग्री वास्तव में प्रासंगिक है और कार्बनिक पृष्ठ दृश्य एकत्र करती है, या क्या यह ब्लैक हैट एसईओ तरीकों से बढ़ावा मिलता है।
ब्लैक हैट एसईओ विधियों का सारांश
कीवर्ड स्टफिंग
टेक्स्ट में व्यापक कीवर्ड सूचियों को ऑल्ट टैग, मेटाटैग और टिप्पणी टैग में लोड करना जो मानव आंखों के लिए अदृश्य है। वेब पेज के भीतर बिल्कुल समान कीवर्ड की यह बार-बार बाढ़ खोज इंजन एल्गोरिदम को चकमा देने के लिए डिज़ाइन की गई है, जो कीवर्ड को पढ़ते हैं और वेब पेज को अपने खोज परिणामों में उच्च रैंक देते हैं।
लिंक बिल्डिंग/खेती
किसी साइट पर एक वेबसाइट यूआरएल पोस्ट करना जिसमें एक लिंक निर्देशिका होती है जिसमें पूरी तरह से असंबंधित सामग्री वाली अन्य वेबसाइटों के कई लिंक होते हैं।
द्वार पृष्ठ
इन पृष्ठों को खोज परिणाम द्वारा अनुक्रमित किया जाता है। हालाँकि, जब उपयोगकर्ता एक डोरवे पेज में प्रवेश करते हैं, तो उन्हें एक असंबंधित वेब पेज पर पुनर्निर्देशित किया जाता है।
अदृश्य/छिपा हुआ पाठ
सफ़ेद पृष्ठभूमि में सफ़ेद-टेक्स्ट कीवर्ड की लंबी सूची सम्मिलित करना। इस तकनीक को स्पैम माना जाता है, जिसके कारण खोज इंजन इसका उपयोग करने वालों पर प्रतिबंध लगा सकते हैं।
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