क्लिक धोखाधड़ी एक इंटरनेट अपराध है जहां भुगतान-प्रति-क्लिक (पीपीसी) विज्ञापन पर क्लिक दर्ज करने के लिए किसी व्यक्ति, कंप्यूटर प्रोग्राम या स्वचालित स्क्रिप्ट का दुर्भावनापूर्ण रूप से उपयोग किया जाता है। क्लिक धोखाधड़ी एक अपराध है क्योंकि प्रत्येक क्लिक की कीमत विज्ञापनदाता को चुकानी पड़ती है, भले ही क्लिक उन लोगों द्वारा किए जाते हैं जिनकी विज्ञापित उत्पाद या सेवा में कोई रुचि नहीं है।
इसके सरलतम रूप में, एक व्यक्ति व्यक्तिगत वेबसाइट पर रखे गए विज्ञापनों पर क्लिक करने के लिए विभिन्न कंप्यूटरों - जैसे कि कार्य कंप्यूटर - का उपयोग करके क्लिक धोखाधड़ी में संलग्न हो सकता है। मित्रों और परिवार को विज्ञापनों पर क्लिक करने के लिए कहने के साथ-साथ यह बुनियादी क्लिक धोखाधड़ी आम तौर पर उस पैमाने पर नहीं होती है जो उन कंपनियों के लिए चिंता का विषय हो जो ऑनलाइन विज्ञापनों के लिए भुगतान करती हैं।
हालाँकि, प्रोग्राम और स्क्रिप्ट विज्ञापन बजट का तुरंत उपयोग कर सकते हैं, जबकि बदले में बहुत कम या कोई बिक्री नहीं करते हैं। क्लिक धोखाधड़ी में शामिल हो सकने वाली पार्टियों में शामिल हैं:
- विज्ञापनदाताओं के प्रतिस्पर्धी: जो प्रतिस्पर्धी विज्ञापनदाताओं के एक ही क्षेत्र में हैं, वे विज्ञापनों पर क्लिक करके विज्ञापनदाता के विज्ञापन अभियान को बाधित करने के लिए अपने बल का उपयोग करते हैं, भले ही उनका उत्पाद खरीदने का कोई इरादा न हो। ऐसा करने से, प्रतिस्पर्धियों को सीधे तौर पर लाभ नहीं मिल सकता है, लेकिन वे अनिवार्य रूप से अपने विज्ञापन बजट को बर्बाद करके विज्ञापनदाताओं को नुकसान पहुंचा सकते हैं।
- विज्ञापन नेटवर्क: किसी विज्ञापन पर क्लिक विज्ञापन परोसने वाले विज्ञापन नेटवर्क के लिए अधिक राजस्व के बराबर होता है। इसका मतलब यह है कि क्लिक धोखाधड़ी को समझने के लिए बहुत कम प्रोत्साहन है और किसी दिए गए विज्ञापन अभियान से राजस्व को अधिकतम करने के लिए क्लिक नेटवर्क स्थापित करने के लिए थोड़ा दबाव है।
- विज्ञापन संचालित साइटें: वे साइटें जो मुफ़्त सामग्री प्रदान करती हैं और विज्ञापन राजस्व से अपना पैसा कमाती हैं - विज्ञापन नेटवर्क के साथ साझा किया जाता है - राजस्व में कमी के स्पष्ट कारणों से क्लिक धोखाधड़ी स्थापित कर सकती हैं।
हालाँकि, विज्ञापन नेटवर्क और विज्ञापन-संचालित साइटों के मामले में, क्लिक धोखाधड़ी तेजी से घटते रिटर्न की दीवार बन सकती है। विज्ञापन अभियान चलाने वाली अधिकांश कंपनियां कुछ नेटवर्क या साइटों के साथ खर्च किए गए विज्ञापन डॉलर पर रिटर्न की जांच करने के लिए स्वतंत्र रूप से क्लिक-थ्रू रूपांतरण (उत्पाद की बिक्री में किसी भी वृद्धि से विभाजित विज़िटर) जैसे मैट्रिक्स को ट्रैक करती हैं। यदि ये संख्याएं क्लिक धोखाधड़ी के माध्यम से कम हो जाती हैं, तो विज्ञापनदाता कम दर की मांग कर सकता है या कम प्रदर्शन वाली साइटों या नेटवर्क का उपयोग करना बंद कर सकता है।
क्लिक धोखाधड़ी पर इस प्राकृतिक जांच के अलावा, अमान्य क्लिक की परिभाषा और क्लिक धोखाधड़ी के मामलों को साबित करना और मुकदमा चलाना जटिलताओं से भरा है। अक्सर, संदिग्ध क्लिक धोखाधड़ी नेटवर्क आपराधिक मामलों के बजाय मुकदमों के अधीन होते हैं।
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