उत्पाद जीवन चक्र एक विपणन सिद्धांत चक्र या प्रत्येक उत्पाद द्वारा अनुभव की जाने वाली रणनीतियों का उत्तराधिकार है जो किसी उत्पाद की शुरूआत के साथ शुरू होता है, जिसे कभी-कभी अनुसंधान और विकास के रूप में संदर्भित किया जाता है, इसके बाद इसकी बिक्री में वृद्धि, फिर परिपक्वता और अंत में बाजार संतृप्ति और गिरावट होती है।
उत्पाद का जीवन चक्र मनुष्यों और जानवरों के समान होता है, अर्थात जन्म से वृद्धि तक परिपक्वता तक गिरावट और अंत में मृत्यु तक। उत्पादों के लिए इसमें कई अनुशासन, कौशल, उपकरण और प्रक्रियाएं शामिल हैं क्योंकि उत्पाद कच्चे माल, भागों, विभिन्न व्यावसायिक प्रक्रियाओं, लागतों, बाजारों में वितरण और बिक्री को शामिल करते हुए बाजार की ताकतों से गुजरता है।
उत्पाद जीवन चक्र के चार चरण इस प्रकार हैं:
बाजार परिचय चरण - नए उत्पाद विचार को अनुसंधान और विकास (आर एंड डी) के माध्यम से संसाधित किया जाता है। आमतौर पर कम प्रतिस्पर्धा के साथ लागत अधिक होती है (जब तक कि प्रतियोगिता एक साथ अपना आर एंड डी नहीं कर रही हो); विपणन कर्मचारी उत्पाद के लिए ग्राहक की मांग/इच्छा पैदा करना शुरू करते हैं; और बिक्री सभी भविष्य में हैं।
विकास - नए उत्पाद की बिक्री शुरू होती है और राजस्व में वृद्धि होती है क्योंकि नई प्रतिस्पर्धा अक्सर बाजार में प्रवेश करती है। वितरण का विस्तार करने का प्रयास किया जाता है क्योंकि उत्पाद की नवीन विशेषताओं और क्षमताओं को कीमत से अधिक प्राथमिकता दी जाती है। सफल उत्पाद इस स्तर पर उच्च लाभ स्तर देखते हैं क्योंकि पैमाने की अर्थव्यवस्थाओं के साथ लागत में कमी आती है और उत्पाद सार्वजनिक जागरूकता बढ़ती है। जैसे-जैसे प्रतिस्पर्धा बढ़ती है, कीमत और अधिक महत्वपूर्ण हो जाती है और यह घटने लगती है; एक छोटी डिग्री या बड़ी, एक मूल्य युद्ध मौजूद है क्योंकि प्रतिस्पर्धी उत्पाद अपने बाजार हिस्सेदारी के लिए लड़ते हैं।
परिपक्वता - नया उत्पाद कुछ हद तक कम नया हो जाता है क्योंकि यह अब मानकीकृत, प्रसिद्ध और स्थापित है और राष्ट्रीय या अंतरराष्ट्रीय आयामों के साथ बड़े बाजारों में तेजी से वितरित किया जाता है। लागत युद्ध तेज हो जाते हैं और उत्पादन सुविधाएं सुव्यवस्थित हो जाती हैं और कभी-कभी लागत को नियंत्रित करने के लिए सस्ते श्रम वाले स्थानों पर भी ले जाया जाता है। बाजार संतृप्ति तक पहुँचने पर बिक्री की मात्रा अधिकतम हो जाती है; तो कीमत प्रतिस्पर्धा बलों की प्रक्रिया अभी भी कम है। सार्वजनिक खपत ब्रांड वरीयता और फीचर विविधीकरण और कंपनी पर निर्भर हो जाती है, और इसकी प्रतिस्पर्धा, बाजार हिस्सेदारी को बनाए रखने या बढ़ाने के लिए संघर्ष करती है। इस चरण के अंत में लाभ में कमी आएगी।
गिरावट - एक बार नया उत्पाद अब तेजी से अप्रचलित हो रहा है क्योंकि कम आय वाले उपभोक्ता बाजार में प्रवेश करते हैं और/या उत्पाद विकासशील देशों में आयात किया जाता है। उत्पादन और वितरण लागत में कटौती करने के प्रयास किए जाते हैं जो मुख्य चिंता का विषय बन जाते हैं क्योंकि बिक्री और लाभ मार्जिन में और भी गिरावट आती है। लाभ व्यवहार्य होने के लिए बहुत कम हो जाते हैं और उत्पाद अंततः सेवानिवृत्त हो जाता है, उत्पाद के जीवन चक्र के अंत को चिह्नित करता है।
प्रौद्योगिकी उत्पादों के लिए जीवन चक्र किसी भी अन्य उद्योग से अलग नहीं है, हालांकि कोई यह तर्क दे सकता है कि जिस गति से उत्पाद अप्रचलित हो जाता है वह बहुत अधिक है।
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